2025年7月24日至26日，東南亞美容行業(yè)矚目的年度盛會(huì)——越南胡志明美容及化妝品展覽會(huì)（Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam）在西貢展覽中心（SECC）成功舉辦。本屆展會(huì)以突破性的規(guī)模、前沿的美容科技和多元化的國(guó)際參與，再次鞏固了其作為東南亞地區(qū)最具影響力的美容行業(yè)平臺(tái)的地位。

本屆展會(huì)展覽面積達(dá)17,600平方米，較往年增長(zhǎng)30%以上，吸引了來(lái)自25個(gè)國(guó)家的700家參展商，匯聚超過(guò)3,000個(gè)品牌。三天的展期共迎來(lái)12,500名專(zhuān)業(yè)B2B買(mǎi)家及觀眾，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的行業(yè)吸引力。國(guó)際品牌占比達(dá)45%，既有雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等全球巨頭，也有越南本土領(lǐng)軍企業(yè)如Saigon Cosmetics Corporation同臺(tái)競(jìng)技，凸顯了展會(huì)的國(guó)際化與本土化融合特色。

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展會(huì)特別設(shè)立的“美容科技未來(lái)展區(qū)”成為焦點(diǎn)，集中呈現(xiàn)了AI皮膚檢測(cè)儀、3D打印美容產(chǎn)品、家用射頻儀等智能化設(shè)備，為參觀者帶來(lái)沉浸式的前沿體驗(yàn)。此外，越南本土創(chuàng)意產(chǎn)品如啤酒香氛、芒果定制香調(diào)等文化元素的融入，進(jìn)一步展現(xiàn)了全球視野與地域特色的碰撞。

展會(huì)同期舉辦的“東南亞美容合規(guī)峰會(huì)”和首屆“東盟美容創(chuàng)新峰會(huì)”成為行業(yè)思想碰撞的重要平臺(tái)。來(lái)自監(jiān)管機(jī)構(gòu)、品牌方及供應(yīng)鏈的專(zhuān)家深入探討了越南衛(wèi)生部（MOH）認(rèn)證流程、清真認(rèn)證新規(guī)及區(qū)域資源整合策略，為國(guó)際品牌進(jìn)入東南亞市場(chǎng)提供了實(shí)用指導(dǎo)。此外，Viebeauty系列研討會(huì)圍繞原料創(chuàng)新、零售分銷(xiāo)等議題展開(kāi)，助力從業(yè)者把握市場(chǎng)先機(jī)。

值得關(guān)注的是，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)以自有品牌形象亮相本屆，擺脫傳統(tǒng)OEM模式，通過(guò)品牌化運(yùn)營(yíng)和高品質(zhì)特裝展位，聚焦美容儀器、護(hù)膚品及彩妝等高附加值領(lǐng)域。這一趨勢(shì)反映出中國(guó)美業(yè)企業(yè)正積極開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，尋求更廣闊的溢價(jià)空間。作為展會(huì)官方指定代理機(jī)構(gòu)，新天會(huì)展組織了多家中國(guó)優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展，涵蓋護(hù)膚、儀器等多個(gè)領(lǐng)域，為中越美容產(chǎn)業(yè)合作注入新動(dòng)力。