第四屆廣州國(guó)際自有品牌展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“Marca China”），即“Marca China Private Label Fair”，定于2025年9月25日至27日在廣州保利世貿(mào)博覽館盛大開幕。此次展會(huì)作為意大利博洛尼亞國(guó)際自有品牌展（Marca by BolognaFiere）在中國(guó)的重要延伸，將其影響力與服務(wù)平臺(tái)拓展至中國(guó)南部經(jīng)濟(jì)樞紐——廣州，為行業(yè)內(nèi)外帶來(lái)前所未有的交流與發(fā)展機(jī)遇。
　　2025年廣州國(guó)際自有品牌展覽會(huì)總面積達(dá)20,000平方米，邀請(qǐng)超過(guò)500家優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)制造商、貼牌代工企業(yè)和源頭廠商參展，并吸引20,000多名專業(yè)觀眾齊聚一堂。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將舉辦多場(chǎng)行業(yè)會(huì)議、各類主題展區(qū)及買家對(duì)接活動(dòng)，并邀請(qǐng)多國(guó)的自有品牌專業(yè)買家和行業(yè)專家，推動(dòng)國(guó)際層面的交流與合作。
　　· 廣州食品自有品牌展展示休閑食品及飲品、農(nóng)副產(chǎn)品、方便食品、冷鏈及生鮮產(chǎn)品；
　　· 廣州日用品自有品牌展展示家居日用品、美容個(gè)護(hù)、寵物用品、包裝與設(shè)計(jì)。
　　廣州國(guó)際自有品牌展覽會(huì)精心打造了一個(gè)集一站式選品與采購(gòu)功能于一體的平臺(tái)，專為華南地區(qū)、全國(guó)范圍乃至東南亞的零售商、品牌商、專業(yè)店鋪經(jīng)營(yíng)者、電子商務(wù)從業(yè)者、經(jīng)銷商以及進(jìn)出口商中的自有品牌決策者、產(chǎn)品經(jīng)理及采購(gòu)負(fù)責(zé)人量身定制。
　　Marca China是近年入駐中國(guó)首選的國(guó)際自有品牌展會(huì)，其位于總部意大利的姊妹展—意大利博洛尼亞國(guó)際自有品牌展（Marca by BolognaFiere）已擁有20屆成功舉辦的歷史，是意大利僅有一個(gè)自有品牌展覽會(huì)，也是歐洲領(lǐng)先的自有品牌行業(yè)展覽會(huì)。2024年展會(huì)共匯聚超1,000家參展商，20,000名專業(yè)觀眾，展覽面積近70,000平方米。下屆博洛尼亞國(guó)際自有品牌展將于明年1月15-16日在意大利博洛尼亞舉行。
什么是自有品牌？
　　自有品牌，由英文Private Label譯來(lái)，指的是生產(chǎn)商和供應(yīng)商為零售商、品牌商、電商、批發(fā)商等渠道進(jìn)行自有品牌代加工生產(chǎn)的商業(yè)模式。
　　自有品牌，一個(gè)中國(guó)消費(fèi)者們正在潛移默化之中接受的概念，中國(guó)零售業(yè)者們躍躍欲試想要開辟出自己賽道的領(lǐng)域。未來(lái)，自有品牌將為中國(guó)零售業(yè)帶來(lái)難以預(yù)料、不可預(yù)估的變化，這里是一片仍然可以期待橫向開發(fā)與深度下潛的海域。
2024年展會(huì)數(shù)據(jù):
　　2024年廣州國(guó)際自有品牌展覽會(huì)匯聚了205家參展商，吸引了來(lái)自全球20個(gè)國(guó)家/地區(qū)的10,125名專業(yè)觀眾參與，共促成了308場(chǎng)次的精準(zhǔn)商貿(mào)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了高效的一對(duì)一溝通。此次展會(huì)不僅涵蓋了150多家行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)源頭工廠，還特邀了60多家創(chuàng)新引領(lǐng)的代表企業(yè)亮相，充分展示了行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)與新成果。參展商滿意度高達(dá)97.6%，充分證明了該展會(huì)在推動(dòng)自有品牌發(fā)展、促進(jìn)國(guó)內(nèi)外商貿(mào)合作方面的卓越成效與廣泛影響力。
2025年亮點(diǎn)雙展聯(lián)動(dòng)：廣州食品自有品牌展X廣州日用品自有品牌展
　　·休閑食品及飲品
　　·農(nóng)副產(chǎn)品及調(diào)味品
　　·方便食品及罐藏食品
　　·冷藏冷凍產(chǎn)品及生鮮
　　·家居日用品
　　·美容個(gè)護(hù)
　　·寵物用品
　　·包裝及設(shè)計(jì)
中國(guó)自有品牌市場(chǎng)
　　根據(jù)尼爾森2022年Q2數(shù)據(jù)，全球范圍內(nèi)，自有品牌產(chǎn)品占快消品總銷售額的19.4%，其中以歐洲國(guó)家自有品牌產(chǎn)品表現(xiàn)最為突出，瑞士自有品牌市場(chǎng)份額占比高達(dá)52%，英國(guó)為44%，西班牙為42%。而在中國(guó)，目前自有品牌市場(chǎng)占有率僅為3%左右，與市場(chǎng)占有率較高的歐美自有品牌相比差距較大，但這也預(yù)示著極大的發(fā)展空間和潛力。
　　近年來(lái)，隨著越來(lái)越多的零售商嘗試自有品牌、實(shí)現(xiàn)自有品牌，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)“自有品牌”的反應(yīng)速度越來(lái)越快。購(gòu)買過(guò)自有品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量在不斷增多，對(duì)服裝、食品飲料、電子產(chǎn)品和化妝品的自有品牌接受度更高。觸達(dá)到一定范圍的消費(fèi)者層面，是自有品牌在中國(guó)市場(chǎng)的良性發(fā)展。
　　誠(chéng)然，相較于歐美地區(qū)已較為成熟的自有品牌市場(chǎng)，中國(guó)的自有品牌市場(chǎng)尚處于積極探索的初期階段，其下潛藏著巨大的未知領(lǐng)域亟待發(fā)掘。當(dāng)前，消費(fèi)者的需求日益清晰，他們不再僅僅滿足于“價(jià)廉”，而是將品質(zhì)與差異化視為選擇自有品牌的首要標(biāo)準(zhǔn)。健康、營(yíng)養(yǎng)、環(huán)保以及創(chuàng)新等因素，正逐漸成為消費(fèi)者評(píng)估自有品牌產(chǎn)品時(shí)的重要考量維度。
　　中國(guó)與歐洲市場(chǎng)在一點(diǎn)上展現(xiàn)出了相似性，即食品和家居領(lǐng)域均占據(jù)著絕對(duì)的領(lǐng)先地位。在中國(guó)，網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選、東方甄選、京東京造等電商平臺(tái)的自有品牌，大多聚焦于打造高品質(zhì)的生活方式品牌，以食品酒水、家居生活、個(gè)人護(hù)理及清潔等貼近消費(fèi)者日常生活的產(chǎn)品為核心，逐步向外拓展其產(chǎn)品線。這些品牌不僅注重產(chǎn)品的功能性，更致力于將產(chǎn)品提升至蘊(yùn)含情感價(jià)值的高度，通過(guò)賦予它們能夠觸動(dòng)消費(fèi)者心弦、引發(fā)共鳴的品牌意義，來(lái)深化市場(chǎng)滲透力。這正是中國(guó)零售商們應(yīng)當(dāng)奮力追求的目標(biāo)，也是推動(dòng)零售商自有品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的必由之路。