日本東京國際美容美發(fā)展Beautyworld Japan是將日本及世界各地化妝品、美甲、美容美發(fā)、SPA等美容用品的新產(chǎn)品、服務、信息、技術匯集一堂的綜合美容展覽會。

　　展會自1998年在東京首次舉辦至今，規(guī)模不斷擴大，現(xiàn)已成為日本國內美容行業(yè)不可或缺的關鍵活動，同時也得到了亞洲美容業(yè)界的高度關注。

　　本屆展會于2019年5月13日至5月15日在東京有明國際展覽中心舉辦?，F(xiàn)場的情況十分火爆，只能用人山人海來描述！

01美容業(yè)界的盛會，時尚感突出

　　本屆展會延續(xù)了往屆“beautyworld”的一貫風格，現(xiàn)場時尚元素豐富，參與感強，觀展人員除了可以體驗化妝品、食品等產(chǎn)品外，還可以體驗諸多美容儀器。

　　現(xiàn)場以“Dr”作為品牌名內容的展商不在少數(shù)，按照國內相關規(guī)定，國產(chǎn)產(chǎn)品在注冊商標和擬定產(chǎn)品名稱時應盡可能避免，已注冊的商標或通過許可和備案的產(chǎn)品名稱應按照中外文對應和標簽標識的相關要求做好釋義。

02品牌雖“小眾”，包裝很“大氣”

　　現(xiàn)場出展的展商和產(chǎn)品以日本國內品牌為主，雖然大部分在中國鮮為人知，但從產(chǎn)品包裝的設計來看，各有特色，絕不輸知名品牌。

　　化妝品的包裝是將產(chǎn)品理念、企業(yè)文化、市場定位等因素展示給消費者的直觀途徑，一個成功的包裝設計往往能使產(chǎn)品增色不少，但在設計包裝時應充分考慮到國內的各項規(guī)定和相關標準，同時也要注意投入與收益的平衡。

03生物技術應用領域廣泛

　　展會現(xiàn)場以“干細胞”、“抗體”、“免疫”為理念的產(chǎn)品不在少數(shù)。也不乏商家以通過國內監(jiān)管部門審批為賣點的，可見中國市場對日本乃至全球化妝品產(chǎn)業(yè)的重要性和很大吸引力。國內化妝品法規(guī)已明確化妝品不得宣傳醫(yī)療術語、適應癥，監(jiān)管部門也多次將“細胞”、“免疫”等類似詞匯列入化妝品命名和宣稱的禁用范圍。

04各種“因子”仍大行其道

　　2019年初，化妝品監(jiān)管部門已明確“EGF”不得用于化妝品生產(chǎn)和宣稱，相關監(jiān)督檢查也于近期開展中。
 

05儀器輔助得到推廣

　　現(xiàn)場的美容儀器區(qū)得到了觀展者的關注，也是體驗感強的一個區(qū)域，從使用方法和儀器功效看，絕大多數(shù)在國內屬于醫(yī)療器械的范疇。這些美容儀器既有單獨使用的，也有搭配化妝品或生物制劑同時使用的。后者也是當前諸多美容機構的主推產(chǎn)品。無論在化妝品領域還是醫(yī)療器械領域，從目前的法規(guī)要求看，還不允許產(chǎn)品做這樣的“跨界”，作為行業(yè)中以普遍存在的美容操作方法，需要操作者的合規(guī)經(jīng)營以及與監(jiān)管部門的高度配合來共建良好行業(yè)秩序。

06助陣時尚的創(chuàng)新要素

　　本次展會以時尚美麗為主題，但也不乏值得關注的創(chuàng)新點，有直接與產(chǎn)品關聯(lián)的，也有側重于理念的。

主打去除表情紋理的美容理念。

指甲護理產(chǎn)品，常做家務人群的福音。

看似炫彩發(fā)膜的膏狀染發(fā)產(chǎn)品，顏色鮮艷豐富又沒有刺鼻的氨味。

啫喱狀與粉妝的指甲涂彩產(chǎn)品。

07彩色的世界，美麗的主題

　　從展會現(xiàn)場的觀展人數(shù)看，有人氣的區(qū)域當屬彩妝區(qū)，其中以指甲，眼部的產(chǎn)品為“火爆”。指甲涂彩產(chǎn)品在具有良好流動性的前提下，還要具備一定的鋪展性，在研發(fā)和生產(chǎn)時應充分考慮到一般流體和伯努利型流體的特性。現(xiàn)場看到的“指甲啫喱”，在外觀上與啫喱類似，但仍使用了大量有機溶劑；假睫毛，指甲貼片等裝飾品雖然也能起到一定的美容修飾作用，但在國內不屬于化妝品的范疇。

　　參展日本東京國際美容美發(fā)展Beautyworld Japan，不僅可以高效與大量買家接洽，更可以獲得新熱門的行業(yè)動態(tài)，明年的展會，我們不見不散哦！